| 图书首页 | 业界动态 | 书评书摘 | 图书专题 | 排行榜 | 长篇连载 | 世纪访谈 | E-book | 易文书城 | 图书论坛 |


《营销管理(第12版)》

定价:¥78.00元
折扣价:
  著者:[美]菲利普·科特勒 等
  编译者:梅清豪 译
  丛书名:
  出版社:上海人民
  ISBN:720806461XF.1469
  版次:01版01次
  开本:16开
  装帧:平装
  页数:839
您的购物情况
0种商品在购物车内
总计¥.00
查看购物篮/结帐>>
收藏夹里有0件商品>>
相关阅读
   温柔的力量——金佰利公司与美国的消费革命
   职业经理人教程
   上帝导演的并购:从瑞士联合银行到瑞银集团
   最后一堂执行课——美国CEO俱乐部午餐讲演2
   领导风范——出击激励和感召的神奇技巧
相关专题
   营销管理(第12版)(2006-9-14 )
出版社其他图书
   忧郁星期天
   享乐·旅馆
   中世纪哲学精神
   跨国公司与当代国际关系
   温柔啊温柔
 

    在全球的营销学领域和工商企业界,菲利普·科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础,其已经畅销全球近40年,被翻译为20多种语言。不管是营销学大家,还是刚刚开始学习营销的“新鲜人“;上至一个企业的管理者,下到一位普通的推销员,你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

    现在你手中的这本书便是最新版(第12版)的《营销管理》,它的结构更加合理,内容更加全面,将带给你更多的新概念、新理论、新案例。
  全书围绕理解营销管理、抓住营销视野、联结顾客、创建强有力的品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长八个方面展开。每一章的内容也有了较大调整,加入了更多新概念、新观点,同时更新了相关的案例和补充材料。每章内容包括章前导入、营销视野、营销备忘、教学案例、章末练习几个方面。
    历经四十年的发展,《营销管理》第12版的理论体系愈加成熟,案例也更加丰富,全书信息量巨大但不庞杂,观点鲜明又力求全面,这使得本书有了“营销圣经”的美誉。
    本版本在内容上最大的特点是提出了新的主题——全面营销。全面营销包括:国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销,这四方面贯穿于全书,并特别在第22章中专门介绍了全面营销。另外,本版本也提出了营销定制化和营销会计化两个新主题。同时,本版本还有许多新增和拓展的概念:品牌管理原则、消费者决定启发法、心理会计、营销尺度等等。
    本书的章节结构较之第11版也有了较大的改变,为更适合教学的要求,从以前的五篇改为现在的八篇,并在章末练习中加入了一个世界顶级公司的详细案例作为学生讨论的材料。
    正如科特勒自己所说:“我相信我们已经创作出了最好的著作……它将在你的学习和事业中成为一个实践的来源”。
    菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。
    科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。其《非营利机构营销学》,现在已出版第五版,是该领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有:《营销模型》,《新竞争》,《营销专业服务》,《教育机构的战略营销》,《医疗保健营销学》,《营销集合》,《高视野》,《社会营销学》,《营销地点》,《国家营销》,《宾馆与旅游营销》,《标准房:营销业绩的战略艺术》,《博物馆战略与营销》,《营销活动》和《科特勒论营销》。...

  作者作品:
  · 《营销管理(第11版)》
  · 《B2B品牌管理》
  · 《营销管理(第12版)》
作者介绍
中文版序
译者前言
第12版前言
致谢
第1篇 理解营销管理
第2篇 聚焦营销视野
第3篇 联结顾客
第4篇 建设强势品牌
第5篇 塑造市场供应品
第6篇 传递价值
第7篇 传播价值
第8篇 创造成功的长期成长
附录:索尼克营销计划实践
 最成功的营销案例——《营销管理》(2006-11-14)
 始终挺立潮流变化最前沿——评科特勒《营销管理》第12版(2006-11-10)
 一本书一个时代和一些人——科特勒《营销管理》在中国(2006-10-31)
 《营销管理》(第12版)译者前言(2006-9-18 )
 《营销管理》(第12版)中文版序(2006-9-18 )
 营销类图书日渐行业化(2007-3-27 )
 世纪高教招聘启事(2007-2-1 8)
 科特勒《营销管理》教学研讨会召开(2006-11-23)
 最新版“营销圣经”(中文版)面世——营销大师首次携手中生代权威学者(2006-11-10)
 
电话订书,同样方便。订书热线:53594508-2607;63914127
  怎样在易文网上订购商品
  易文网退货政策
怎样查询修改订单
配送方式
您可使用的付款方式
查询登录密码
送货方式和资费标准
易文网对您安全购物的承诺

|公司简介|广告服务|联系方式|

中华人民共和国
互联网出版许可证
新出网证(沪)字001号

沪ICP证020698

版权所有:上海数字世纪网络有限公司  
2001--2008  ver 3.00