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《品牌化世界——公共关系与品牌塑造》

定价:¥28.00元
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  著者:[美]迈克尔·莱文
  编译者:庄晖 时启亮 译
  丛书名:
  出版社:格致
  ISBN:9787543214644F.75
  版次:01版01次
  开本:16开
  装帧:平装
  页数:206
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    无论我们是否意识到,品牌塑造都影响着我们的思维方式与行为方式。但是人们经常误认为品牌塑造就是靠疯狂的广告和不知疲倦的营销,在这过程中却往往忽视了公关的作用。本书就是这样一本经典的论述公关与品牌塑造的读物。
    本书从基本的品牌塑造和公关的理论入手,在用通俗的语言分析时,例举了大量的案例,既有成功经验,也有失败的惨痛教训。作者更是创造性地虚拟了一个冰淇淋公司,将这个冰淇淋公司从品牌萌芽到品牌塑造,到维护品牌以及与对手竞争所可能遇到的一系列情况和对策贯穿于整本书的各个章节,进行了完美的结合。
    迈克尔·莱文是美国著名的媒体专家,有17本著作行世,其中包括《公关游击战:如何成功发动一场有效的公关运动》及基姊妹篇《公关游击战之终结篇》、《品牌大世界》。他的作品曾发表在《纽约时报》、《洛杉矶时报》、《今日美国报》、《时代周刊》以及《读者文摘》上。他还在洛杉矶创办了莱文信息事务所,经常在全美各商校及企业内发表演说。...

  作者作品:
  · 《品牌化世界——公共关系与品牌塑造》
第1章 品牌塑造的含义
第2章 品牌塑造与公共关系
第3章 一个品牌的诞生
第4章 留下最好的第一印象
第5章 计划一次有效的品牌推介活动
第6章 在品牌塑造中使公共关系与广千里联姻
第7章 维护公众心目中的品牌
第8章 品牌拓展
第9章 名人的品牌塑造
第10章 研究著名品牌
第11章 品牌的风险控制
第12章 网络品牌的成功塑造
第13章 利用包装
第14章 品牌忠诚与顾客满意度
第15章 赞助、代言及品牌塑造
第16章 对付仿冒品牌
 
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