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《全球品牌战略》

定价:¥28.00元
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  著者:[荷兰]西科·范·吉尔德
  编译者:朱务诚 等译
  丛书名:
  出版社:上海人民
  ISBN:9787208077560F.1733
  版次:01版01次
  开本:16开
  装帧:平装
  页数:250
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    本书作者从自己丰富的经验出发,用自己开创的、独特的“全球品牌企业模型框架”帮助企业分析自己的品牌属性、市场定位,从企业内外部结构和环境分析入手,提出具体、实用的建议。
译者的话
前言
鸣谢
序言
序言
第一部分  内部分析
第一章  组织
第二章 品牌表达
第三章  营销组合和实施
第二部分  外部分析
第四章  地方惯例
第五章  品牌领域
第六章  品牌声誉
第七章  品牌的吸引力
第八章  品牌识别
第三部分  全球品牌策略问题
第九章  让品牌走向全球
第十章  协调全球品牌
第十一章  扩展全球品牌
第十二章  创造一个崭新的全球品牌
参考书目
 
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