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• 著者：邢花 陈再兴 主编
• 译者：
• 丛书名： 成人高等教育药学专业教材
• 出版社：上海科技
• 出版日期：2017-01-01
• ISBN：9787547832288R.1212
• 版次：02版08次
• 装帧：平装
• 开本：16开
• 页数：315

第一章  总论
  第一节  市场与药品市场
    一、市场的概念
    二、药品市场的概念
    三、药品市场的特殊性
  第二节  市场营销

第一章  总论
  第一节  市场与药品市场
    一、市场的概念
    二、药品市场的概念
    三、药品市场的特殊性
  第二节  市场营销与药品市场营销
    一、市场营销的概念
    二、药品市场营销的概念
    三、药品市场营销的特点
  第三节  市场营销学的产生与发展
    一、市场营销学的产生
    二、市场营销学的发展
  第四节  市场营销学与相关学科
    一、经济学与市场营销学
    二、管理学与市场营销学
    三、心理学与市场营销学
    四、社会学与市场营销学
    五、市场营销学的性质
  第五节  药品市场营销学的研究内容和方法
    一、药品市场营销学的研究内容
    二、药品市场营销学的研究方法
第二章  市场营销哲学
  第一节  市场营销观念
    一、市场营销观念的含义
    二、以企业为中心的市场营销观念
    三、以消费者为中心的市场营销观念
    四、以社会为中心的市场营销观念
    五、市场营销观念的发展
  第二节  市场营销组合
    一、市场营销组合的概念
    二、市场营销组合的特点
    三、市场营销组合的基本框架——4P
    四、服务市场营销组合——7P
    五、市场营销组合的演变
  第三节  市场营销哲学的新领域
    一、非营利组织的市场营销
    二、全球化背景下的市场营销
    三、信息化时代下的市场营销
第三章  药品市场营销环境
  第一节  药品市场营销环境概述
    一、药品市场营销环境的概念及特点
    二、药品市场营销环境的分类
    三、研究药品市场营销环境的意义
    四、药品市场营销环境的分析方法
  第二节  药品市场营销宏观环境
    一、人口环境
    二、经济环境
    三、自然环境
    四、科学技术环境
    五、政治和法律环境
    六、社会文化环境
……
第四章  药品市场调研与预测
第五章  药品消费者市场及其购买行为
第六章  药品组织市场购买行为分析
第七章  药品及药品市场分类
第八章  药品市场细分和目标市场选择
第九章  药品市场竞争战略的选择
第十章  药品产品策略
第十一章  药品定价策略
第十二章  药品渠道策略
第十三章  药品促销策略
第十四章  药品品牌与包装策略
第十五章  药品物流管理
第十六章  药品市场营销新视角
第十七章  药品国际市场营销
参考答案
参考文献