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全球营销调研

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  • 著者:[美]V.库马尔
  • 译者:金钰 朱鸿 译
  • 出版社:格致
  • 出版日期:2019-10-01
  • ISBN:9787543229747F.1204
  • 版次:01版01次
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 页数:574

    本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导,介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展,而且考查定量与定性调研方法的进步,还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新,以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用,必将导致全球营销领域的革命性变化,本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息,概述其必要技术,以便指导调研者的工作。




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