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《奢华极品》
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      内容简介:
    荣耀奔放的豪车,浓醇飘香的名酒,浪漫摄魄的香水,名贵的皮具,高雅多彩的化妆品,潇洒精美的文具,绚丽典雅的时装,精美极致的名表……
    本书为读者全方位展示了世界顶级奢侈品品牌的精湛与荣耀。荟萃了豪车、名酒、时装、皮具、化妆品、珠宝、文具、眼镜、火机、洁具、游艇、高尔夫球具等世界一流品牌。在华美的图文中,您可以看到:西方百年经典品牌、全球最有价值的高级消费品和奢侈品集团的代表性品牌的创建与演变、文化与象征及经营策略;奢侈品牌产品的工艺特色;奢侈品品牌的精神内涵、经典创意和传奇故事。书中还探询了奢侈品品牌的定位、风格、形象、设计、传播、广告、公关、推广、创新等方面的经验与做法,以及他们的战略、策划与服务等方面的特色。领略奢侈品细致周到的服务与闻名于世的美誉度及悠久的历史与文化韵味。本书在论述品牌营销战略等理论问题时也比较言简意赅,它既可作为故事阅读,又可作为画册浏览;既可作为艺术欣赏,也可作为手册查询。也是社交往来的极佳礼品。
    本书为奢侈品品牌研究者提供素材,为奢侈品品牌实践者提供借鉴,为奢侈品品牌宣传者提供新闻背景,为奢侈品品牌规划者提供决策依据,为初涉奢侈领域白领提供品牌知识,为猎奇于尖端顶级生活境界打开观赏之窗,也是奢侈品品牌爱好者成为“雅皮士”“波波族”的入门必读,更是企业创造奢华品牌的借鉴与示范。[全文]

      作者简介:
    杨明刚,现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计系副主任,兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会成员,中国管理科学研究院终身研究员,中国营销管理学院教授。主攻专业为品牌学、营销学、策划学、传播学等。主要研究品牌战略,营销文化与传播策略等问题。著作有《国际知名品牌在中国》、《国际知名品牌中国市场全攻略》、《市场营销策划》等10余部;主编《国际知名品牌图视界》、《世界汽车经典品牌图鉴》、《市场营销理论与实务》等图书、教材20余部:发表《整合营销传播理论》、《品牌传播策略性整合》、《论文化营销的趋向与策略》等学术、应用性论文百余篇,共计400余万字。主持和参与完成国家和省市级研究课题有《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海商标发展纲要》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》等科研项目。多部专著和图书以及论文获奖。[全文]

    热点新闻:

    上海人民出版社新近隆重推出精品大作——《奢华极品》(彩色典藏版),在全球受金融危机影响,奢侈品市场滑坡之际,而中国奢侈品市场正以15%左右的增长独傲世界[全文]

 
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